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小鬼王凯琳空降引爆评论区 QQ音乐致力打造Z世代新娱乐平台

2020-03-3007:44:00来源:北青网

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3月26日晚,QQ音乐·大牌空降评论区迎来小鬼王琳凯的做客。小鬼王琳凯空降QQ音乐《解脱》的歌曲评论区,亲自翻牌参与粉丝留言互动。在短短15分钟的大牌上线时间内,歌曲评论数突破10万,热聊45分钟,评论数突破20万,火热成绩引发网友集体关注。

歌曲《解脱》作为音乐综艺节目《天赐的声音》第四期的推荐金典,由音乐大咖胡彦斌携手rapper实力小生王琳凯共同演绎。QQ音乐手握《天赐的声音》独家音乐版权,王琳凯通过QQ音乐平台的创意宣发支持,成功突破大牌空降评论区的纪录,QQ音乐的整合营销能力可见一斑。

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在《天赐的声音》中,QQ音乐也邀请了节目常驻大咖张韶涵、飞行嘉宾王晰和UNINE李汶翰等人空降节目作品评论区,星粉亲密互动激发歌迷朋友参与应援榜单热情,“大牌空降评论区”成为QQ音乐最新为粉丝与偶像搭建的有效互动方式之一。

除了《天赐的声音》之外,近期火爆出圈的《青春有你2》,QQ音乐也同样斩获独家版权,而深谙粉丝心理的QQ音乐更是在此基础上提出定制化营销策略。

QQ音乐揽获《青春有你2》独家音乐播放版权,深谙粉丝营销打造现象级热点

从青春制作人代表蔡徐坤单曲在QQ音乐平台销售破6000万,到《青春有你2》主题曲《YES!OK!》的官宣发布,QQ音乐揽获其独家音乐播放版权,完成了热门音综IP的深度绑定合作。深谙粉丝心理的QQ音乐更是在此基础上提出定制化营销策略,发起PLMM青春乐力榜,相关训练生达到一定排名或点赞数值到达规定量级,即可解锁全新优质宣传资源,如“独占页面头图”、“专属闪屏”等。QQ音乐还最大限度联动节目方为粉丝群体提供专属点赞榜单入口,助攻粉丝“为爱发电”。PLMM青春乐力榜目前已经吸引了超过500万人的参与,点赞量突破2000万。

值得一提的是,QQ音乐力邀《青春有你2》的选手粉丝团入驻平台,方便更多粉丝参与站内偶像相关视频资源和推荐歌单共享,增加粉丝群体自豪感,引发平台与粉丝群体间的深刻共鸣。QQ音乐巧妙洞悉着年轻一代粉丝的追星心路与应援操作,成功借助粉丝群体营销优质音乐内容,促进粉丝活跃度与参与度。

此外,QQ音乐还将正在热播的《乐队无限新萄京娱乐场66696com》《周游记》《王牌对王牌》等备受年轻人追捧的潮流音综IP版权收入囊中,加速IP变身品牌自身资产的同时,也强化了品牌的特性表达。

QQ音乐大力扶植新生代优质音乐人,整合平台资源健全音乐生态

对于音乐市场而言,华语流行乐坛后生军生长速度缓慢,青黄不接的现象已然成为音乐大环境下的首要问题。针对这一洞察,QQ音乐推出的音乐人扶持计划“S制造”在不到半年的时间内,打造了23位年轻的实力音乐人,实现从量身定制生产歌曲内容,到站内重磅资源曝光,再到外部节目通告资源及线上线下的传播扩散,QQ音乐利用自身的平台及枢纽优势令39首作品的播放量突破10亿级。而在《青春有你2》第一期中,训练生林韦希演唱的“S制造”中优质音乐人永彬Ryan.B的歌曲《为你疯狂》,使得歌曲二次焕活,歌曲数据再次攀升。

QQ音乐坚持打造音乐作品宣发一体传播矩阵,为培养音乐人匹配相应的宣传环节和渠道。相继上线的直播节目《见面吧!电台》、《见面吧!大片》、《见面吧!首唱》等,联动娱乐、电台、影视等多元娱乐场景,以互动感超强的直播形式为新人新歌造势,为新生音乐偶像提供多形式的打歌舞台,同时为粉丝提供了触达偶像的亲密互动机会。

QQ音乐正在整合全方位平台资源,充分吸纳优质独家版权、影视OST及原创内容,借助自身完善的音乐生态,开发宝藏音乐,发掘宝贵音乐人才,大力扶植优秀原创音乐人,促进整体音乐生态良性健康的发展。同时,QQ音乐深耕潮流营销方式,针对性打造多类音乐内容输出新玩法,精准引爆粉丝兴趣点,建立粉丝-平台双向长期互动连接。QQ音乐以自己为枢纽,辐射音乐人、平台、节目和用户,致力打造Z世代新娱乐综合平台。

责任编辑:孟祥玉(EN009)

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